한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 24개 증권사 브랜드에 대해서 2024년 4월 14일부터 2024년 5월 14일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 26,007,810개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다. 지난 4월 증권사 브랜드 빅데이터 30,274,723개와 비교해보면 14.09% 줄어들었다.

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브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표가 포함하였다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

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​2024년 5월 증권사 브랜드평판 순위는 미래에셋증권, 삼성증권, NH투자증권, 한국투자증권, KB증권, 한화투자증권, 대신증권, 유안타증권, 메리츠증권, 신한금융투자, 하나증권, 현대차증권, DB금융투자, SK증권, 유진투자증권, 이베스트투자증권, 하이투자증권, 신영증권, 교보증권, IBK투자증권, 키움증권, 다올투자증권, 부국증권, 케이프투자증권 순이었다.​

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1위, 미래에셋증권 브랜드는 참여지수 732,670 미디어지수 846,552 소통지수 1,028,408 커뮤니티지수 887,312 사회공헌지수 67,967이 되면서 브랜드평판지수 3,562,910으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,033,857과 비교해보면 11.67% 하락했다.​

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2위, 삼성증권 브랜드는 참여지수 577,323 미디어지수 644,711 소통지수 693,916 커뮤니티지수 838,149 사회공헌지수 42,917이 되면서 브랜드평판지수 2,797,016으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,865,648과 비교해보면 2.39% 하락했다.​

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3위, NH투자증권 브랜드는 참여지수 430,343 미디어지수 621,007 소통지수 590,880 커뮤니티지수 681,427 사회공헌지수 33,886이 되면서 브랜드평판지수 2,357,543으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,445,472와 비교해보면 3.60% 하락했다.​

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4위, 한국투자증권 브랜드는 참여지수 450,981 미디어지수 862,175 소통지수 501,033 커뮤니티지수 378,712 사회공헌지수 54,542가 되면서 브랜드평판지수 2,247,443으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,963,282와 비교해보면 24.16% 하락했다.​

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5위, KB증권 브랜드는 참여지수 431,737 미디어지수 669,762 소통지수 387,547 커뮤니티지수 628,195 사회공헌지수 31,837이 되면서 브랜드평판지수 2,149,078로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,402,311과 비교해보면 10.54% 하락했다.​

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한국기업평판연구소 구창환 소장은 "증권사 브랜드평판 2024년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋증권 ( 대표 김미섭, 허선호 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 증권사 브랜드 빅데이터 30,274,723개와 비교하면 14.09% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 19.14% 하락, 브랜드이슈 15.57% 하락, 브랜드소통 8.93% 하락, 브랜드확산 14.02% 하락, 브랜드공헌 17.95% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 증권사 브랜드 평판지수는 2024년 4월 14일부터 2024년 5월 14일까지의 24개 증권사 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.